Povećanje broja leadova za HVAC usluge tijekom sezonskog pada potražnje

Kontinuiran rast leadova tijekom jesensko-zimskog razdoblja uz optimiziran budžet i proširen doseg kampanja.

About / challenge

Klijent specijaliziran za ugradnju i servis HVAC sustava suočio se sa sezonskim padom potražnje nakon ljetnih mjeseci. Fokus se morao brzo prebaciti s hlađenja na grijanje i preventivno održavanje sustava prije zime.

Istovremeno, bilo je ključno povećati vidljivost među novim korisnicima i zauzeti tržišni udio na dva ciljana geografska područja, u periodu kada konkurencija također pojačava aktivnosti.

Goals

Povećati broj kvalificiranih leadova
Iskoristiti sezonski prijelaz na usluge grijanja
Privući nove korisnike i povećati tržišni udio
Održati efikasan trošak po konverziji (CPA)

konverzije

posjeta stranici

+ 0

troška uz veću efikasnost kampanja

- 0 $

CPL (unutar ciljanog raspona)

0 $

KORAK 1

Strateška optimizacija računa

Nakon preuzimanja Google Ads računa provedena je detaljna analiza performansi te su identificirane ključne prilike za poboljšanje.

KORAK 1

KORAK 2

Sezonska prilagodba kampanja

Search kampanje optimizirane su prema aktualnim pretragama vezanim uz grijanje i održavanje HVAC sustava, uz osvježene oglase i ključne riječi.

KORAK 2

KORAK 3

Uvođenje Performance Max kampanja

PMax kampanje omogućile su širenje dosega i pristup korisnicima s visokom namjerom konverzije kroz više Google kanala.

KORAK 3

korak 4

Precizno geografsko targetiranje

Segmentacija kampanja prema servisnim područjima omogućila je relevantniju komunikaciju i bolju raspodjelu budžeta.

korak 4

KORAK 5

Skaliranje kroz multikanalni pristup

Kombinacijom Search i PMax kampanja osigurana je konstantna prisutnost kroz cijeli korisnički funnel i stabilan dotok leadova.